La loro storica location di Salita Pollaiuoli sta per subire una metamorfosi. Accoglierà un concept nuovo, non ancora presente nella città: il charm bar, ossia una tipologia di negozio in cui i clienti creano gioielli personalizzati, partendo da una base da personalizzare scegliendo tra centinaia di ciondoli a loro disposizione.
Le sfide
Laura Sciunnach Bijoux è una realtà storica, con un’identità affermata e ben delineata. Si tratta di un negozio storico, elegante ma con un target trasversale. Il charm bar avrebbe incarnato uno spirito più giovane, più fresco e giocoso, mantenendo però un legame esplicito con il Laura Sciunnach Bijoux. Una sorta di sorella minore.
Il Charm Lab avrebbe aperto in una location già esistente di Sciunnach, quindi non si trattava di una nuova apertura in senso classico, ma di una trasformazione. Comunicarlo senza creare confusione non era scontato.
Il concept stesso era da spiegare. Un charm bar non è ancora qualcosa di estremamente diffuso Italia, e "bar" nel nome ha generato non poca confusione: qualcuno pensava davvero si trattasse di un bar. Tutta la comunicazione iniziale aveva quindi un doppio obiettivo: creare curiosità, e al tempo stesso educare il pubblico a un'idea nuova.
Tempi stretti! Il nuovo negozio doveva aprire in autunno, tra Settembre e Ottobre.
L'identità visiva
Siamo partite dal verde acqua storico di Sciunnach, declinandolo anche in tonalità più scure, e abbiamo introdotto il fucsia come colore d'accento.
Per mantenere sempre vivo il collegamento con il brand madre, abbiamo aggiunto nel logo “by Laura Sciunnach” come una sorta di firma.
Stesso DNA, carattere diverso: più giovane, più giocoso.
Settembre 2025
Avevamo un mese prima dell'inaugurazione.
Siamo partite con una storia video in cui si vedeva la porta del negozio chiudersi, con la scritta "qualcosa sta per cambiare”, senza nessun’altro dettaglio: il nostro obiettivo era generare curiosità.
Nei giorni successivi abbiamo mostrato gli schizzi di una piantina e il video dell'inizio dei lavori. Offline, abbiamo coperto le vetrine con della carta, lasciando solo un piccolo buco con scritto "non riesci a resistere? dai una sbirciatina”: un dettaglio che incuriosiva anche chi passava per strada senza seguire i social.
Da lì è iniziata la fase degli indizi: immagini che alludevano all'idea della scelta e della personalizzazione, fino ad arrivare a una foto di ciondoli con la scritta "e se vi dicessimo charms?". Per il reveal finale, un video semplice: una ripresa buia, una scritta al neon che si accende con il nome del negozio.
In un colpo solo abbiamo svelato nome, concept e profilo Instagram.
Pochi giorni prima dell'inaugurazione, Il Secolo XIX ha pubblicato un articolo sul Charm Lab.
Una nuova apertura non è completa senza un’inaugurazione: Venerdì 10 Ottobre, alle 17:30.
Venerdì 10 Ottobre 2025
Il negozio non dispone degli spazi necessari per fare un vero e proprio evento: abbiamo deciso di puntare tutto sulla curiosità per il nuovo negozio, e su un altro elemento concreto: le prime 60 persone avrebbero ricevuto una gift bag, con dei piccoli gadget brandizzati e un coupon da utilizzare sul primo acquisto.
Ore 16.30: fuori dal negozio c’era già la coda, e le persone hanno subito iniziato ad acquistare.
È stato il primo lancio a cui abbiamo collaborato così a stretto contatto: il branding, il teasing, l’inaugurazione, la scelta dei gadget da inserire nelle gift bag. Il tutto a preso forma davanti ai nostri occhi.
Giugno 2026 - Presente
A distanza di 8 mesi gestiamo ancora il profilo del Charm Lab.
È un un progetto che ci ha messo alla prova su più fronti. Identità visiva, strategia di lancio, comunicazione coordinata online e offline, contenuti social sempre nuovi. Non ci siamo decisamente annoiate!
Per vedere tutti i contenuti, visita il profilo IG Charm Lab
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— Aura Studio
